Рекомендации ключевых фраз в рекламе электронной торговли
Рекомендация ключевых фраз в рекламе электронной торговли сталкивается с существенными вызовами, особенно в балансировке между актуальностью и эффективностью для продавцов и рекламодателей. Основная проблема заключается в рекомендации ключевых фраз, которые оказываются актуальными для товаров и представляют фактические запросы пользователей, что является решающим фактором для целевой рекламы.
Проблемы и решения
Проблема решается в рамках задачи экстремальной мульти-меткировки (XMC), используя журналы поиска для сопоставления товаров с несколькими запросами. Однако существующие модели XMC имеют ограничения в отношении всего спектра ключевых фраз. Они склонны сосредотачиваться на хвостовых ключевых фразах, которые реже запрашиваются, игнорируя при этом головные ключевые фразы, которые приносят больший доход из-за своей популярности.
Предыдущие попытки улучшить рекомендации ключевых фраз привели к различным методам, каждый из которых имеет свои ограничения. Однако исследователи из eBay Inc. и Пенсильванского университета представили GraphEx, уникальный графовый подход к рекомендации ключевых фраз, который преодолевает ограничения предыдущих методов. GraphEx демонстрирует превосходную производительность по сравнению с текущими производственными моделями на eBay, эффективно балансируя между актуальностью и охватом.
Преимущества GraphEx
- Улучшенная актуальность: Генерирует более актуальные ключевые фразы, улучшая точность рекомендаций.
- Фокус на популярных ключевых фразах: Помогает увеличить продажи, ориентируясь на популярные ключевые фразы, предпочитаемые рекламодателями.
- Масштабируемость: Обрабатывает миллиарды товаров ежедневно, демонстрируя способность работать в масштабе.
- Комплексная оценка: Использование комбинации метрик и оценок ИИ, признание ограничений традиционных метрик для точного сравнения производительности моделей.
- Превосходная производительность: При сравнении существующих производственных моделей на eBay, GraphEx демонстрирует превосходные результаты по различным метрикам.
- Эффективные рекомендации для новых товаров: Предлагает наиболее прибыльные ключевые фразы для новых товаров или рекламодателей.
- Низкая задержка: Обеспечивает наименьшую задержку вывода в нынешней системе eBay, обеспечивая быстрые рекомендации в реальном времени.
- Частые обновления: Позволяет ежедневное обновление модели, обеспечивая быструю адаптацию к новым ключевым словам и тенденциям.
